报纸采编业务的创新途径与广告经营发展
全文
摘要：随着新媒体时代的到来，除了传统电视媒体、报纸媒体之外，越来越多广告客户利用新媒体开发了全新的广告资源，如户外广告、互联网、DM直邮广告等，但这也使得报纸广告在当前发展阶段面临着新的冲击与挑战，而推动报社不断创新广告经营方式已成为当前亟待解决的重要课题。基于此，本文结合报纸采编业务的创新途径，分析了报纸采编业务的广告经营发展方向，旨在从理论层面为报纸采编业务创新、报纸广告经营的未来发展提供参考。
关键词：报纸采编业务;创新途径;广告经营发展
引言
新媒体的兴起在一定程度上对传统纸媒的发展造成了一定的冲击与挑战，而传统纸媒在全媒体时代必须及时转变传统过时的观念，不断创新报道手法、固有经营模式，紧跟时代发展潮流做好报纸采编业务的创新工作，真正为报纸广告经营发展提供全新的思路和渠道。通过创新报纸广告经营方式、经营手段、报社广告组织架构等形式来提高报纸广告经营的经济效益和社会效益。
1 报纸采编业务的创新途径
在互联网高速发展的背景下，尽管我国已进入了快读时代，但报纸作为记录与见证历史发展的重要媒介，是任何一种媒介都无法替代的。但纸媒若想不被时代所淘汰，就必须寻找一条符合时代发展需要、贴合都市报特点的全新发展渠道，同时有效突破传统固有思维的局限性，真正为新闻报道理念的创新与优化奠定良好基础。对于中小城市的都市报而言，其更需要及时转变传统过时的报道模式与报道理念，切实提高报纸的可读性，促使读者发自内心地体会到报纸承载的重要历史价值与厚重的文化底蕴。
1.1 深入挖掘事件本身的意义
对本地发生或正在发生的重大事件进行深入调查时，既需要充分了解事件的来龙去脉，深入挖掘事件本身代表的含义，又需要要求专栏作者对事件作出专业点评，以此达到增设专题、深度报道的目的。在此基础上，还可以在社会范围内招聘一些热爱新闻事件的人民群众，使其担任编外记者的角色，从而在社会范围内引进具有价值的新闻，有效拓展报纸的新闻线索模块，在丰富报社人力资源的同时还能有效提高报纸的可读性与真实性。
1.2 营造全民办报的社会氛围
在新时代发展形势下，报社若想在激烈的市场竞争中占据稳固地位，就必须提高报纸在社会范围内的影响力与知名度，并将报纸的被需要性视为报社未来发展的重心。只有提高报纸在社会范围内的知名度，才能有效促进报纸利润空间的增长。实际上大多读者群体都是当地居民，除了具有重大影响力的国家事件之外，基层群众更关注的是当地新闻事件，特别是发生在普通群众周边的生活琐事、趣事以及新鲜事等，这也使得普通群众逐渐成为报纸的宣传者、传播者，在当地营造出全民办报氛围的同时，还充分调动了广大人民群众浏览报纸的积极性，极大地增强了报社与读者之间的黏合度，长此以往还可以与读者建立良好的情感共鸣关系。
1.3 基于教育行业开设报纸专栏
在报纸经营中拓展教育模块，有助于为报社发展提供社会和经济上的双重保障。例如，某报社参与我国举办的野生动物摄影大展邀请展时，在主办方的精心策划和设计下，报社积极与当地教育部门寻求合作，而当地学校也积极组织学生参观野生动物展，使得学生了解野生动物相关知识的同时，还承担起了摄影大展的宣传员角色，学生家长也积极在微信、微博等社交平台上分享起野生动物摄影大展相关内容，极大地提高了摄影大展的知名度和访问量，当日大展的参观人数也多达上万，真正意义上取得了理想的宣传效果。这一成功案例为报社未来发展提供了全新的思路，在传统纸媒难以生存和发展的时代背景下，报社可以结合行业发展特点开设教育周刊或月刊，或者积极借鉴与学习中国教育报开设的报纸专栏，从而为编辑记者提供一个全新的组稿思路。但需要注意的是，新专栏的开设需要经过一定的时间，其在短时间内无法取得经济和新闻这两个领域所达到的成就，但可以结合报社发展情况，与具有影响力的学校寻求合作，共同做好宣传工作的同时，切实提高教育专栏在当地的影响力和知名度。此外，报社还可以与当地教育部门积极开展“最美教师”“最具活力的校园”等实践活动，以此吸引更多教育部门和学校将资源倾斜到都市报，真正为报社发展带来可观的经济效益。另外，报社还可以结合当地各县市区委、政府、局委、企事业单位的工作需求定制私人报纸，通过这种方式不但能取得良好的宣传效果，还能为报社拓展读者资源，同时达到创收的目的。最后，在服饰、健康、文化消费等版面，同样可以附加增值服务。与此同时，报社与商家合作时还可以利用自身优势，向其提供具有价值的隐形服务，帮助商家做好营销策划工作的同时，使得商家获得更多的收入，进而自愿为报社创收贡献自身力量。
1.4 积极与读者互动交流
在报纸采编业务创新中，报社可以积极与读者进行互动交流，比如刊登读者寄来的信件和稿件，或者设置一些趣味性文字游戏吸引读者的注意力。在新媒体平台的支持下，还可以积极开展形式多样的选秀活动，如车展、记者培训班等活动，以此有效拉近报社和读者之间的距离。
结语
尽管传统媒体作为主流媒体具有一定的优势，但其在新时代发展形势下仍需要结合实际需求做好创新工作，如开发全新的报纸采编业务途径，大力发展广告经营模块，在顺应新时代发展趋势的基础上推动传统纸媒朝着更高层次发展。
参考文献：
[1]马青华. 媒体融合下报纸新闻采编创新策略探究[J]. 中国报业，2021，（16）：108-109.
[2]李靓. 媒体融合背景下报纸新闻采编创新策略研究[J]. 记者摇篮，2021，（05）：61-62.
[3]赵晓松. 浅谈新时期提升报纸采编质量的有效方法[J]. 新闻传播，2021，（07）：88-89.
[4]王凯. 媒体融合环境下报纸新闻采编创新策略研究[N]. 山西经济日报，2020-11-11（008）.
[5]张瑜. 报纸采编业务的创新途径与广告经营发展研究[J]. 传媒论坛，2020，3（15）：71-72.
[6]路建新. 融媒体环境下报纸新闻采编工作如何创新突破[J]. 科技传播，2020，12（08）：57-58.
[7]刘羽端. 媒体融合背景下报纸采编工作创新探索[J]. 卫星电视与宽带多媒体，2019，（23）：48-49.